一般的なプリンタ複合機とは？
キーワード連動型の広告はマス向けの商品・サービスよりは、（ネットでの検索が必要なほどの）ニッチ商品やサービスを扱う企業に向いているため、これまでインターネット広告を活用していなかった規模の小さな広告宣伝にも利用が進むことが考えられる。
このような広告サービスのターゲット拡大を見据えて、大手ポータル事業者では、検索キーワード連動型広告ソリューションの提供事業者の買収や独占契約の締結によって、自社の広告サービスの付加価値向上と競争力確保を図っている。
今後は、地図検索サービスとの連動やオンライン・アンケートの提供など、企業のマーケティング活動全般に関わる複合的なサービス競争に向かっていくものと考えられる。
現在のインターネット広告活用の方向性には、大きく2つの流れがある。
1つはマスを対象としたリーチ獲得を重視する流れである。
テレビや新聞などのマスメディア利用と同じく商品・サービスの認知を狙った広告の出稿となる。
このようなマス向けの広告がネット上で展開されるようになった背景には、常に1000万人以上のユーザーを保つ大手ポータルサイトの登場によるところが大きい。
比較的簡単なバナー広告は、十分なリーチを稼ぐことができるYに広告出稿が集中している。
もう1つは、特定ターゲット向けの広告や、先にあげたあるキーワードに関連するユーザーのみを対象とした広告など、小規模予算で効果的な広告・宣伝を狙う流れである。
たとえば、検索ポータルサイトのEでは、都市部の20代、30代前半のコンシューマーをターゲットとしたマーケティング戦略を展開し、その結果、露出数は少なくなったが、特定のコンシューマーを効率よく集めることで媒体価値を高めている。
これにより、E利用ユーザーをターゲットとするスポンサー企業の獲得に成功し、広告事業の収益拡大に成功している。
さらに、前述のパソコン向けポータルサイトの動きを追いかけるように、携帯情報サイトの中でも、メディアとしての価値を高めているところも出てきた。
たとえば、10〜20代の女性をターゲットとした携帯情報サイトの「ガールズウォーカー」では、メールマガジン会員が1000万人を超えている。
また着メロダウンロードサイトの「いるメロミックス」を運用するDでは、400万人を超えるコンテンツ会員を有している。
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